by De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders meer te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe resultaat van het verbod op ongerichte reclame, dat bedoeld is om kwetsbare groepen beter te beschermen tegen gokverslaving.
De impact van het verbod op rolmodellen
Voorheen zagen we bekende gezichten als sporticonen en televisiepersoonlijkheden vaak schitteren in campagnes voor online casino’s. De overheid oordeelde echter dat deze inzet van rolmodellen een te groot risico vormde voor jongeren en andere risicogroepen. Door het inzetten van populaire figuren werd deelname aan kansspelen genormaliseerd en soms zelfs aantrekkelijk gemaakt voor mensen die daar vatbaar voor zijn.
De huidige wetgeving dwingt aanbieders om hun marketingstrategieën volledig om te gooien. In plaats van in te zetten op herkenbare beroemdheden, moeten casino’s zich nu focussen op verantwoorde informatievoorziening en het benadrukken van veilig spelen. Dit heeft geleid tot een soberder medialandschap waarin de nadruk ligt op de bescherming van de speler in plaats van op entertainmentwaarde door bekende sterren.